¿Qué es un evento BTL?

Busca despertar el deseo del público y atrapar su interés, por lo que es considerada una de las estrategias directas con mayor efectividad.

Las estrategias Maze Agency pueden ser desarrolladas a través de:

• Promociones
• Campañas publicitarias
• Marketing externo
• Merchandaising
• Relaciones públicas
• Mercenazgo
• Marketing directo
• Eventos
• Redes sociales, entre otras muchas.

Ventajas y desventajas

• Uno de los más importantes es el notable efecto que la campaña produce en el consumidor así como su inmediatez tanto en efecto como en resultados económicos. A mayor impacto, mejores resultados.
• Otra de las ventajas claves es el bajo coste que, por lo general, suele generar a las compañías anunciantes. 
• Debido a esto, la técnica BTL está al alcance de numerosas empresas que no pueden hacer frente a grandes inversiones publicitarias. 
• Únicamente necesitan una amplia dosis de ingenio.
• Goza de gran versatilidad debido a los numerosos canales existentes para realizar la promoción. 
• Pese a ello, los costes de producción suelen ser inferiores a los producidos en otras técnicas.
• Por último, las campañas BTL al ser más directas, aportan mayor segmentación y personalización del mensaje según el perfil de consumidor al que se dirige.

Como en todas las técnicas, la publicidad BTL también presenta desventajas:

• Las estrategias están pensadas a corto plazo por lo que afecta a la exposición y como consecuencia el impacto que obtiene también es corto.
• El radio de alcance es menor al que se obtiene con las estrategias ATL.

Diferencias entre BTL Y ATL

La principal diferencia se basa en los medios seleccionados para comunicar el mensaje. 

BTL usa medios de comunicación directos y específicos y las estrategias ATL usa medios de comunicación más masivos como radio, prensa o televisión.

• La publicidad BTL se centra en campañas con alto nivel de creatividad e ingenio.
• Las campañas BTL tiene un feedback más inmediato que aquellas que emplean ATL.
• La medición de ATL es más complicado al utilizar medios masivos. En cambio, analizar la efectividad de la publicidad BTL tiene mayor facilidad al utilizar medios directos.
• Las campañas de BTL suelen ser más económicas que las ATL.

En el mundo de los eventos corporativos, las campañas BTL son un gran atractivo para los organizadores de eventos que desean expandir su negocio.